新款问界M7谍照曝光:套脸M9设计起售价或28万,解析汽车圈套娃策略背后的商业逻辑与风险

2025-09-28 19:52:32 4137次浏览

  

问界M8的市场热销,直接推动了赛力斯加快推出新款M7的进程。

近日,一组问界M7伪装测试车的谍照在网络上流传。据悉,新款问界M7将于今年8月开启预售,9月正式上市交付。为避免与同门智界R7形成直接竞争,同时与旗舰车型M9、M8构建清晰的价格体系,新款M7的起售价预计将高于现款,或将达到28万元左右。

图源:微博

新款M7之所以备受关注,主要在于此次升级并非简单的年度改款,而是一次全方位的系统升级。新车将采用类似理想的"套娃 "策略,不仅前脸将沿用旗舰M9的家族式设计,智能座舱、动力系统以及车身尺寸都将进行全面升级。

问界并非个例,从理想到腾势,头部品牌正掀起一股"套娃"设计风潮,将爆款旗舰的设计元素近乎"复制粘贴"到后续车型上。这种汽车设计的同质化趋势,已成为行业新常态。

汽车设计"套娃"模式渐成主流

谈及套娃策略,理想汽车堪称典型代表。有人戏称理想创业十年只造了一款车,无论是L9还是L6,本质上都是理想One的"变种"。

L8可视作理想One的改款,L6是L7的缩小版,L7是L8的五座版,而L9则是加长版的L8。这几款车型的前后脸设计高度相似,被网友戏称为"套娃"。对此, 李想本人并不避讳。他在接受《晚点Auto》采访时甚至直言:苹果手机、博朗剃须刀、戴森吸尘器都是如此,"全世界最成功的企业都在套娃"。

理想的营销策略与苹果如出一辙,无论是统一的外观设计、共享的技术平台、阶梯式递增的车身尺寸,还是以Pro、Max命名的车型策略,都与消费电子领域的成功经验高度相似。

图源:小红书

这让人想起汽车圈流传的段子:大众其实只有一款高尔夫。缩短是Polo,加长是帕萨特,升高是途观,放大是途锐。这种高度聚焦的产品策略,最终带来了显著的商业成功。今年4月2日,理想宣布L系列累计交付突破100万辆,仅用时31个月。更关键的是,其2025年一季度财报显示已连续十个季度实现盈利,领先其他新势力车企。

回到问界,并非所有车企都能成功实施"套娃"策略。这一策略的前提是必须拥有一个足够强大的爆款标杆。只有当这款产品足够经典、深入人心,才能支撑后续"平替"车型的市场接受度。

理想就是典型案例。同理,当问界M9确立爆款地位后,M8、M7便顺理成章地继承了M9的设计基因与市场光环。从曝光图可见,新款M7前脸将采用与M8、M9一致的分体式大灯设计,同时加大进气口并强化引擎盖线条,目的就是强化家族统一设计语言。

图源:微博@SugarDesign

这正是理想已炉火纯青的"套娃策略"精髓所在。无独有偶,工信部曝光的腾势N8L也采用了类似策略,与旗舰N9设计高度相似。比亚迪腾势、华为问界与理想,这三家头部品牌似乎达成了某种默契。

"套娃"背后的商业逻辑

随着理想L系列的成功,"套娃策略"已成为业界研究范本。这一策略的最大优势在于能实现利益最大化:统一设计语言可高效利用资源,快速建立品牌形象,同时降低新产品开发的不确定性。

最直接的经济效益就是降低成本。零部件通用化是最显著的降本来源,共享设计意味着可以共享大灯总成、内饰组件等大量零部件,从而减少备件种类,提升库存周转率。

图源:理想汽车

从商业价值看,套娃策略还能实现高端价值向下赋能。旗舰车型代表着品牌的最高水准,当中端车型采用相似设计时,消费者会不自觉地将其与旗舰的"高级感"联系起来,从而提升中端车型的溢价能力。

对新车型而言,套用成功设计能缩短用户认知过程,降低新品上市风险。问界M8借势M9的成功光环迅速获得关注,即将改款的M7也是这一策略的延续。

图源:问界

不过,华为的"套娃"策略与理想略有不同。对华为这样的生态主导者,统一设计是实现"鸿蒙智行"生态协同的关键。通过"鲲鹏展翼"前脸统一设计语言,快速建立"华为智选车"的品牌形象。内在则通过HarmonyOS、ADS等系统的统一,实现跨车型的无缝体验。

从消费者角度看,这种套娃模式更适合"保守型"消费者。这类消费者更倾向于选择"经过验证"的产品,规避新产品带来的不确定性风险。

套娃模式的潜在风险

虽然套娃模式在当前市场环境下优势明显,但也存在不容忽视的风险。当多款车型设计高度相似时,个性稀释与审美疲劳问题便随之而来。

新鲜感的缺失可能影响用户复购意愿。比如理想L8车主升级时,可能不会选择L9,因为除了空间差异外,其他体验基本一致。

此外,这种模式容易束缚设计创新。从理想i系列的曝光来看,依旧延续套娃策略,这可能限制品牌在设计突破上的空间,在面对个性化轿跑、硬派越野等新品类时显得力不从心。

图源:理想

更大的风险在于,如果某款车型出现问题,负面影响会迅速波及同系列其他车型。一旦旗舰车型出现设计或质量问题,整个品牌形象 都可能受到严重损害。

典型案例是vivo X200系列的炫光门事件,拍照问题导致整个系列口碑受损。若类似问题发生在汽车上,后果将更为严重。

因此,套娃模式虽是当前竞争环境下的阶段性选择,但从长远看存在明显局限。汽车工业发展史表明,当技术趋同时,设计将成为品牌差异化的关键。一个成熟的汽车市场,终将孕育出更具个性与独特魅力的产品。

套娃,只是新周期的开始,而非终点。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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合作推广与联盟营销——借力他人流量

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关键步骤:

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- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择🛐:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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