抖音AI美食助手"探饭"上线挑战大众点评,本地生活服务市场迎来AI推荐新变革

2025-09-29 02:30:50 6384次浏览

  

中经记者李静北京报道

近期,在各大点评平台纷纷发布年度美食榜单之际,抖音低调推出了一款名为"探饭"的AI美食推荐产品,定位为"你的智能美食向导",为本地生活服务领域带来新变数。

"终于不用花几个小时翻看点评了,AI能直接告诉我该吃什么。"美食爱好者石欣(化名)体验"探饭"后向《中国经营报》记者表示。作为资深探店达人,她常常在选择餐厅时陷入纠结,需要耗费大量时间浏览用户评价才能做决定。

在本地生活推荐领域,大众点评凭借多年积累的海量商户评价和内容生态长期占据主导地位。而抖音自进军本地生活市场以来,通过短视频团购实现GMV快速增长。此次依托AI算法优势推出"探饭",能否在推荐服务领域开辟新路径,进而推动本地生活业务增长?

<p>餐饮推荐市场潜力巨大

本地生活服务领域,"找店"需求始终存在刚性缺口。

2015年与美团合并后,大众点评并未像其他合并案例那样淡出市场,反而以独立运营姿态构建起完整的榜单体系。从黑珍珠餐厅指南到必吃榜,再到必玩榜、必住榜等细分榜单,逐步发展为国民级消费决策入口。这些榜单不仅影响用户选择,更成为商家引流的重要工具。美团高级副总裁李树斌透露,2024年平台查处多个伪造"必吃榜"的黑产窝点,侧面印证了榜单的商业价值。

为维护榜单公信力,大众点评强调其"去商业化"属性。市场营销负责人程悦悦表示:"大众点评App没有商业化目标或商业相关内容。"

但在实际运营中,平台正加速与美团生态融合。2025年4月,点评事业部正式并入美团核心本地商业板块。用户可明显看到App内大量到店套餐和代金券。

程悦悦坦言:"入选必吃榜的餐厅,线上套餐销售额可提升50%以上。"李树斌进一步指出,此次整合旨在推动大众点评与美团到餐、服务零售、酒旅等业务协同发展。

与此同时,抖音、快手等短视频平台正凭借内容优势冲击本地生活市场。抖音通过与商家合作推出团购套餐,吸引大量用户。数据显示,2024年抖音直营服务商支付GMV同比增长85%,带动新增业绩130亿元。

湖北某中式汉堡店主章先生表示,其店铺外卖占比超50%,线上团购占堂食销售近半。"美团团购和抖音团购贡献较大,有时能占店铺总销售额10%以上。"  

当前,大众点评虽保持独立品牌,却已深度融入美团商业闭环。而抖音正试图通过"探饭"等AI产品重构推荐逻辑,争夺更大市场份额。

AI技术重塑推荐模式

在抖音搜索"探饭"即可体验这款AI美食助手。用户可通过自然语言提问(如"附近适合同学聚会的餐厅"),系统将基于地理位置推荐餐厅,并按品牌店、宝藏店分类。用户还可按菜系、氛围等维度筛选,每个推荐都附带具体理由。

面对多个选择时,用户可使用"PK比店"功能。系统会从适用场景、特色菜、优劣势等维度进行对比分析,提供决策参考。

北京社科院副研究员王鹏认为:"'探饭'采用'自然语言提问-AI生成方案'模式,与大众点评依赖UGC评价形成差异化竞争。"

全联并购公会专家安光勇指出:"AI能有效解决信息过载问题。虽然大众点评在数据积累上仍具优势,但'探饭'有望逐步抢占市场份额。"

知情人士透露,"探饭"是抖音生活服务的AI尝试,目前仅支持小程序形式,已有3万多用户使用。

大众点评经过20多年发展,积累了海量用户评价。石欣表示她通常会花费大量时间筛选店铺,重点关注差评内容。"经常因为某个差评就放弃选择,继续寻找下一家。"

安光勇认为,AI推荐将推动行业从"榜单经济"向个性化服务转型。"AI能根据个人口味精准推荐,解决信息过载问题。"

值得注意的是,大众点评也在布局AI找店功能。李树斌表示:"我们希望用AI从海量评论中提取关键信息,优化消费决策。"记者对比发现,某餐厅在抖音仅有百余条评论,而大众点评收录超3000条,数据差距明显。

王鹏提醒,抖音还需解决隐私合规与用户信任问题:"需明确数据使用边界,通过提升推荐准确率建立用户信任。"当短视频流量遇上AI算法,这场本地生活推荐领域的技术变革,或许才刚刚开始。

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