抖音AI美食向导“探饭”上线,本地生活赛道迎来AI推荐新变革

2025-09-29 01:48:30 8324次浏览

  

中经记者李静北京报道

近日,大众点评高调发布2025年必吃榜之际,抖音低调推出了一款名为"探饭"的AI产品,定位为"你的美食智能向 导",为本地生活服务赛道增添了新变量。 

"终于不用花三小时翻点评了,AI能直接告诉我该吃什么。"美食爱好者石欣(化名)体验"探饭"后向《中国经营报》记者表示。她坦言,以往选择餐厅时常常陷入纠结,需要花费大量时间浏览网友评价才能做出决定。

在本地生活推荐领域,大众点评凭借多年积累的海量商户评价与内容生态长期占据领先地位。而抖音自布局本地生活业务以来,已通过短视频团购实现GMV快速增长。此次依托AI算法优势推出"探饭",能否在推荐服务领域打开新局面,进而促进本地生活业务增长?

店铺推荐蕴藏商机

本地生活领域始终存在强烈的"找店"需求。

2015年与美团合并后,大众点评并未像其他合并案例那样品牌弱化,反而通过独立运营构建起本土化榜单体系,从黑珍珠餐厅指南到必吃榜,延伸至必玩榜、必住榜等多元垂类,逐步成为国民级消费决策入口。这些榜单不仅影响用户选择,更成为商家引流的重要工具。美团高级副总裁李树斌透露,2024年平台查处多个伪造"必吃榜"的黑产窝点,侧面印证了榜单的商业价值。

为维护公信力,大众点评强调"去商业化"属性。其市场营销负责人程悦悦表示:"大众点评App没有商业化目标或商业相关内容。"但实际运营中,平台正加速与美团生态协同。2025年4月,点评事业部正式并入美团核心本地商业板块,App内已整合大量到店套餐与代金券。

程悦悦承认:"入选必吃榜餐厅的线上套餐销售额可提升50%以上。"李树斌指出,此次整合旨在推动大众点评与美团到餐、服务零售等业务协同发展。

与此同时,抖音、快手等短视频平台正以内容优势冲击本地生活赛道。抖音通过商家团购套餐吸引大量用户,2024年其直营服务商支付GMV同比增长85%,带动新增业绩130亿元。

湖北某中式汉堡店主章先生表示,线上平台团购占堂食销售近一半,其中美团和抖音团购占比最高,有时能达总销售额10%以上。

如今的大众点评虽保持独立品牌,但已深度融入美团商业闭环。而手握流量、算法与AI优势的字节跳动,正通过"探饭"等产品尝试重构本地生活推荐逻辑。

AI重塑推荐模式

在抖音搜索"探饭"即可体验这款AI产品。用户通过自然语言提问(如"附近适合同学聚会的餐厅"),系统会基于地理位置推荐餐厅,并按品牌店、宝藏店分类。用户可进一步筛选菜系、氛围等维度,每个推荐都附带具体理由。

面对多个备选餐厅时,用户可使用"PK比店"功能,系统会从适用场景、特色菜等维度进行对比分析。

北京社科院副研究员王鹏认为:"'探饭'以自然语言交互为核心,与大众点评依赖UGC评价形成差异化竞争。"全联并购公会专家安光勇指出:"AI能解决信息过载问题,但大众点评在数据和用户基础上仍具优势。"

知情人士透露,"探饭"是抖音生活服务的AI尝试,目前仅支持小程序,已有3万多用户使用。

石欣表示,她通常会花费大量时间筛选店铺,重点关注差评内容。"常因某个差评细节就放弃选择,继续寻找下一家。"

安光勇认为,AI推荐将推动行业从"榜单经济"向个性化服务转型。"AI能根据口味精准推荐,解决信息过载问题。"

值得注意的是,大众点评也已布局AI找店功能。李树斌表示:"我们希望通过AI从海量评论中提取关键信息。"记者对比发现,某餐厅在抖音仅有百余条评论,而大众点评收录超3000条评价,数据差距明显。

王鹏提醒,抖音还需解决隐私合规与用户信任问题:"需明确数据使用边界,通过提升推荐准确率建立信任。"当短视频流量遇上AI算法,这场本地生活推荐领域的技术变革,或许才刚刚开始。

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