埃安销量暴跌22%深陷员工持股危机,昔日"国企造车标杆"为何跌落神坛?

2025-09-28 17:40:05 2675次浏览

  

作为广汽集团旗下的新能源品牌,埃安曾被誉为"国企造车新势力的标杆"。凭借母公司强大的资源支持,其销量一度节节攀升,年销量逼近50万辆,稳居行业前列,风光无限。然而时过境迁,如今的埃安却深陷销量持续下滑的困境,"车圈恒大"的质疑声不绝于耳,这个曾经的行业优等生正面临前所未有的挑战。

销量表现犹如过山车:

埃安的发展轨迹可谓高开低走。2017年成立后,与蔚来、小鹏、理想等新势力几乎同时起步。2020年品牌独立后迎来爆发式增长:2022年销量突破27万辆,同比激增126%;2023年更创下48万辆的销售纪录,月均销量超4万辆,稳居新势力销量榜首。然而好景不长,2024年起销量急转直下,全年仅售出37.5万辆,同比下滑22%。进入2025年,颓势加剧,上半年累计销量仅10.9万辆,同比再降14%,月均销量跌破2万辆大关。

员工持股风波发酵:

比销量下滑更令人担忧的是近期曝出的员工持股问题。2022 年混改期间,埃安推出全员持股计划,794名员工合计出资近18亿元认购公司4.55%股权。当时员工普遍期待通过上市实现财富增值,甚至不惜贷款参与。然而随着销量持续走低,叠加市场环境恶化,埃安IPO计划陷入停滞。最新消息显示,上市可能面临搁浅,这意味着员工不仅无法实现预期收益,还需承担高额贷款 压力。更严峻的是,若选择退出,仅能收回约42%本金。相关传言称部分高管已提前套现离场,这一系列事件让埃安被冠以"车圈恒大"的称号。尽管公司迅速发布声明澄清经营正常,但舆论风波已然形成。

辉煌为何难以为继?

这场风波给具有国企背景的广汽集团带来深刻反思。原本旨在实现双赢的员工持股计划,因上市受阻演变成双重困境。究其根源,还是销量的持续下滑所致。曾经的销量冠军为何风光不再?

网约车市场红利消退:埃安早期凭借网约车等B端市场快速崛起,2023年48万辆销量中近半来自网约车领域。但随着各地网约车市场趋于饱和,这块曾经的"现金奶牛"难以为继,导致埃安成为头部新势力中唯一出现销量下滑的企业。

C端市场拓展乏力:虽然埃安努力摆脱"网约车"标签,但消费者认知已然固化。在竞争白热化的新能源市场,缺乏差异化竞争优势的埃安难以打动个人消费者。价格战持续升级的背景下,其市场表现愈发疲软。

当前新能源汽车行业正经历深度调整,曾经风光无限的埃安面临着严峻的转型挑战。这个昔日的"国企之光"能否重振雄风?您认为问题的症结何在?欢迎在评论区分享您的见解。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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