苹果进军影视业背后:2亿美元大片频出却难盈利,是生态布局还是内容豪赌?

2025-09-29 07:10:04 624次浏览

  

中经记者张靖超北京报道

随着7月到来,电影暑期档迎来高潮。近期上映的《F1:狂飙飞车》在出品方名单中,除了好莱坞巨头华纳兄弟外,还出现了科技巨头苹果的身影。

虽然苹果涉足影视领域时间不长,作品数量有限,相关业务收入和利润占比也不高,但作为全球智能终端领军企业,苹果近年来在流媒体和硬件领域持续发力,与影视行业的联系正日 益紧密。

不过影视市场规模相对有限。以好莱坞四大巨头中表现最突出的迪士尼为例,其2024财年营收913.61亿美元,净利润57.73亿美元;流媒体平台奈飞同期营收390亿美元,净利润87.12亿美元。而苹果同期营收高达3910.35亿美元,净利润937.36亿美元,远超两家影视巨头的总和。

苹果为何布局影视行业?《中国经营报》记者采访了苹果TV经销商、用户及行业专家。受访者普遍认为,苹果意在通过差异化优势提升产品溢价,完善iOS生态闭环。但苹果CEO蒂姆·库克近期表态称,进军影视行业并非为了硬件销售,而是希望讲好故事,这展现了苹果在内容领域的雄心。

生态布局延伸

苹果与影视直接相关的业务包括AppleTV+流媒体平台和AppleOriginalFilms原创电影部门。

AppleTV+于2019年推出,集内容播放、会员运营于一体;AppleOriginalFilms则负责电影制作发行,相当于传统制片公司。记者发现,苹果原创电影作品基本都会在AppleTV+上线,平台自制内容也主要来自该部门。

虽然影视业务对苹果整体营收贡献有限,但投入却不菲。公开资料显示,2023年上映的《拿破仑》制作成本达2亿美元;2024年的《阿盖尔:神秘特工》同样耗资2亿美元。据《综艺》报道,《F1:狂飙飞车》成本约2-3亿 美元,《华尔街日报》称苹果以近2.5亿美元高价拿下该项目。

多位分析人士指出,苹果布局影视更多是完善生态体系。Canalys分析师KierenJessop表示,AppleTV+能增强用户粘性,通过与iCloud等服务整合提供无缝体验。福建华策创始人詹军豪认为,苹果旨在构建"硬件+内容+服务"的商业模式。

在《F1:狂飙飞车》中,苹果展现了生态协同效应:影片采用iPhone拍摄技术,并在WWDC2025大会重点推介,还首次推出ApplePay购票优惠,试图将生态用户转化为观影人群。

独立发展的挑战

不过库克在WWDC2025上的发言显示出新定位:"AppleTV+不是营销工具,而是要成为讲好故事的伟大业务。"这与部分用户感受相符。

苹果TV用户朱先生表示,购买主要看重其视频解析能力,但AppleTV+服务未进入中国,自制内容也有限。有经销商透露,很多用户购买硬件后主要观看其他平台内容。

自2019年以来,苹果坚持"高质量原创"路线,推出了《健听女孩》《花月杀手》等获奖作品。但高口碑未能完全转化为市场表现:AppleTV+美国订阅用户约2720万,月流失率达6%,远高于Disney+和奈飞。院线方面,《花月杀手》全球票房1.54亿美元,《拿破仑》2.29亿美元,按行 业三倍回本规则,这些项目难言盈利。

电影制片人金妍指出:"苹果缺乏自主发行渠道,这很关键。即使与大型发行商合作,也会影响票房分成。"

截至2025财年第二季度,苹果手握281.62亿美元现金储备,足以支撑影视领域的持续投入。但这项与其科技主业相距甚远的业务能带来多大价值,仍有待观察。

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