LVMH豪华光环减弱?2025上半年营收下滑9%创疫情后新低,奢侈品神话终结还是战略转型?

2025-09-29 08:59:19 2047次浏览

  

作者:戴莉娟

巴黎战神广场的落日余晖中,LVMH旗下品牌依旧璀璨夺目:Louis Vuitton橱窗悬挂着巨型艺术装置,Dior展示着新任创意总监的作品,Sephora店内顾客络绎不绝。然而在这华丽表象背后,2025年上半年的财务数据却揭示了另一番景象:这个曾被奉为"奢侈品永动机"的商业神话,正面临周期性调整的现实。

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时尚神话的褪色

2025年第二季度,LVMH时尚与皮具部门销售额同比下滑9%(有机口径),创下疫情以来最大季度跌幅。这一数据不仅远超分析师预期的6%-7%,更为整个奢侈品行业敲响警钟。

与疫情期间的"报复性消费"形成鲜明对比,当前消费者热情明显降温。日本市场游客热潮迅速消退,导致该地区销售额骤降28%。即便在LVMH最重要的美国市场,本地消费也呈现疲软态势。财报谨慎使用"韧性尚可"形容欧美市场表现,但这显然无法弥补亚洲市场放缓带来的损失。

这标志着LVMH赖以成功的传统增长模式——"游客消费+高净值客户"正在失效。更严峻的是,这一变化不仅影响短期营收,更动摇了品牌的定价权根基。

以Loui  s Vuitton为例,品牌热度依旧不减。2025年上半年在上海外滩开设了融合艺术展览、定制服务与咖啡空间的未来感旗舰店"Th  e Louis",并首次推出由彩妆大师Pat McGrath操刀的美妆线La Beauté Louis Vuitton。然而受日韩游客锐减影响,整体营收增长依然乏力。

Christian Dior迎来设计革新,新任创意总监Jonathan Anderson通过多地文化跨界走秀重塑品牌艺术叙事,但市场反应尚未体现在销售数据上。Celine新推出的Triomphe手袋"Nino"系列受日本市场拖累,反响平平。Fendi和Loewe则专注于工艺传承,分别推出周年纪念款产品。

整体而言,尽管各品牌在设计创新上各显神通,但在消费需求疲软的大环境下,创意尚未有效转化为销售增长。

02

光环犹在,利润承压

LVMH半年报虽强调"业务多元化带来的抗风险能力",但数据不容乐观:集团总营收398亿欧元,同比下降4%;经营利润90亿欧元,骤降15%;净利润56.98亿欧元,跌幅达22%。

曾经高达38%的毛利率已滑落至35%以下,这对以"极致工艺"为核心理念的奢侈品牌而言,不仅是数字变化,更是品牌神话与现实落差的表现。汇率波动更雪上加霜,仅汇兑差额就造成2.25亿欧元利润损失,其中美元和韩元贬值影响最为显著。

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战略转型:从增长驱动到稳健防御

在此轮调整中,Sephora成为少数亮点,通过扩大门店网络和提升独家品牌占比实现盈利增长,全球会员数突破7400万。新兴品牌Fenty Beauty和Maison Francis Kurkdjian保持增长态势。

香水领域,Parfums Dior凭借新品巩固领导地位;腕表珠宝 板块则通过文化叙事缓解客流压力。Tiffany&Co.推进门店升级,Bulgari在超高端市场持续发力,TAG Heuer强化技术属性。

值得注意的是,LVMH正积极拓展奢侈品外延,布局高端酒店、私人邮轮和媒体产业,构建"文化奢侈品生态"。财报结构变化印证这一趋势:时尚皮具营收占比从50%降至48%,精选零售和腕表珠宝分别提升至22%和13%。

资本市场反应冷静,截至2025年7月,LVMH股价年内下跌近30%,市值被Hermès等竞争对手超越。分析师普遍下调未来盈利预期。

《金融时报》评论指出:"LVMH面临新现实——在没有疫情红利和亚洲游客支撑的今天,必须重新证明其溢价合理性。"《Vogue Business》则更尖锐:"在消费者回归理性的时代,文化张力和产品创新才是真正的护城河。"

奢侈品迈入"后增量时代"

2025年的LVMH或许尚未陷入危机,但其疲态揭示了行业周期性真相:高速增长不 可持续,品牌神话需要不断重构。"增长"让位于"结构调整""品牌深耕"和"文化价值",在这个从爆发转向沉淀的新时代,LVMH正开启一场更为持久的"奢侈马拉松"。

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