2025Q2中国手机市场报告:华为12%增长重返第一,苹果8%反弹vivo遇冷9%下滑,双旗舰与促销策略成关键

2025-09-28 17:40:30 1193次浏览

  

根据Counterpoint Research发布的最新市场报告,中国智能手机市场在2025年第二季度终于扭转了持续低迷的态势,实现了小幅度的同比增长。

华为以12%的同比增长率重新夺回中国市场第一的宝座,而苹果也打破了连续八个季度的下滑趋势,自2023年第二季度以来首次实现增长,iPhone销量同比增长8%。

值得注意的是,虽然vivo在出货量上位居第二,但其9%的同比下滑反映出市场格局正在发生剧烈变化,这也印证了智能手 机市场竞争的残酷性。

分析指出,要在激烈的市场竞争中脱颖而出,厂商必须在新品上做出实质性创新,否则很容易被市场淘汰。

具体 来看,华为在2025年第二季度的表现尤为亮眼,12%的同比增长使其超越所有主要竞争对手。这一成绩主要得益于其成功的双旗舰策略,Mate70系列和Pura70系列成为市场爆款,特别是Pura70系列在年初降价后销量持续攀升。

华为拥有一个高度忠诚的核心用户群体,他们通过以旧换新的方式支持品牌,这种用户粘性成为华为稳固市场地位的重要保障。此外,经过多年的供应链调整,华为已实现全产品线的技术自主可控,包括麒麟处理器和鸿蒙OS系统。

苹果在中国市场也迎来了转机,iPhone销量同比增长8%,结束了连续两年的下滑。这一转变主要归功于苹果精准的促销策略,包括在5月提前调整iPhone价格,为618购物节预热。其中,iPhone16 Pro和Pro Max机型表现最为突出,成为拉动增长的主力。

618购物节期间的数据显示,iPhone16系列五款机型的销量系数达到22.5倍,甚至超过了华为、小米等五大品牌26款旗舰机型的销量总和。

尽管vivo在第二季度出货量排名第二,但其9%的同比下滑令人担忧。vivo X200/s系列在618期间的销量系数仅为3.4倍,远低于华为和小米。这一现象反映出中国手机市场竞争的激烈程度。

市场格局正在快速变化,第一季度以39.9%惊人增长率夺冠的小米,在第二季度就被华为超越。国产品牌之间的同质化竞争加剧,在技术创新不足的情况下,价格战成为主要竞争手段,进一步压缩了利润空间。

需要说明的是,这份报告仅展示了华为、苹果和vivo的数据,其他品牌如小米、OPPO和荣耀的增长情况未予披露。考虑到第二季度有国家补贴政策的推动,这些品牌的增长幅度应该也不容小觑。

展望未来,Q3季度的市场竞争格局可能会发生新的变化。一方面,Q3新机发布数量有限,部分厂商甚至出现空窗期;另一方面,很多消费者正在等待Q4季度发布的新机。这意味着下一轮市场洗牌即将到来。

总体而言,智能手机市场的竞争将持续白热化。建议消费者在选购新机时,参考各品牌的市场表现,做出最适合自己的选择。

对于这份市场报告,您有什么看法?欢迎在评论区分享您的观点。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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总结:

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